„SEO ist tot" ist die meistgestellte Aussage in meinen Gesprächen mit Unternehmern. Und sie ist falsch. Aber sie ist nicht vollständig falsch — deshalb ist sie gefährlich.
Was sich wirklich verändert hat
Google's AI Overviews fressen Klicks. Das ist Fakt. Informationssuchen — „wie funktioniert X", „was ist Y" — landen jetzt oft direkt auf der Suchergebnisseite, ohne Click zur Quelle.
Zero-Click ist real. Bei rund 60 % aller Google-Suchen verlässt der User Google nicht mehr.
Was das bedeutet — und was nicht
Es bedeutet nicht: Niemand klickt mehr. Es bedeutet: Der Traffic der bleibt, ist hochwertiger. Wer nach „Webdesign Agentur Solingen" sucht und klickt, will wirklich einen Anbieter. Das ist qualifizierter Traffic.
Transaktionale Suchen — kaufen, anfragen, buchen — sind von AI Overviews kaum betroffen. Hier passiert der Klick weiterhin.
Die neuen Chancen
1. E-E-A-T ist jetzt alles Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Google belohnt Inhalte die echte Erfahrung zeigen. Kein generischer Content, der überall stehen könnte. Eigene Perspektive, eigene Daten, eigene Cases.
2. Strukturierte Daten Schema.org Markup macht Inhalte maschinenlesbar — für AI Overviews, Featured Snippets, Rich Results. Wer es korrekt implementiert, bekommt mehr Sichtbarkeit im SERP auch ohne Top-1-Ranking.
3. Lokale Suche wächst „Nahe mir", „in [Stadt]" — lokale Suchen werden mehr, nicht weniger. Für regionale Unternehmen ist Google Business Profile + lokale Seiten wichtiger denn je.
Unser Fazit
SEO hat sich verschoben, nicht aufgehört. Wer auf generische Keyword-Stuffing-Artikel setzte, hat ein Problem. Wer echten Mehrwert liefert, echte Autorität aufbaut und technisch sauber arbeitet, hat gerade jetzt die besten Chancen — weil die Konkurrenz aufgehört hat.